En Web Posicionamiento te enseñaremos cómo mejorar la visibilidad de tu web con Rich Snippes de Google. Estos datos estructurados añaden información extra que ayudan al usuario a encontrar lo que busca. Aumentan el impacto de la web o e-commerce en las SERPs, atrayendo más clics. Si te interesa saber cómo implementarlos, continúa leyendo este artículo.
¿Qué son Rich Snippets?
Cuando hacemos una búsqueda es sencillo identificar en la página de resultados cuáles sitios implementan rich snippets. Esto es debido a que los resultados muestran información adicional a la que contienen los snippets tradicionales (título, descripción y URL).
De hecho, si dentro de los resultados aparece alguno con estrellas de valoración o la ubicación de una tienda, este captará nuestra atención antes que los demás. Estos datos adicionales son algunos de los rich snippets que podemos incluir en nuestra web.
Pero, ¿cómo se define un rich snippet? Se trata de un método de marcado de texto, que se añade al código de un sitio web. Su objetivo es mostrar información más completa y avanzada, ayudando al usuario a tener más datos antes de decidir hacer clic en un resultado.
Asimismo, los datos ayudan a los buscadores a rastrear mejor las páginas para mostrar resultados relevantes.
Google fue el primer motor de búsqueda en implementarlo. Luego se le unieron Bing y Yahoo, creando la convención que hoy conocemos como Schema.org. Allí los buscadores unificaron el uso correcto de este tipo de contenido.
Utilizar los rich snippets es fundamental si quieres incrementar la visibilidad de tu web o e-commerce en las SERPs. Los datos extras no solo atraen a la vista, sino que está comprobado que ayudan a mejorar la conversión.
De acuerdo a estadísticas de Econsultancy las reseñas aumentan el promedio de ventas. También se estima que implementar datos enriquecidos incrementa en 30 % la tasa de clics.
No obstante, hay un par de datos que es necesario saber antes de comenzar a utilizarlos:
- En primer lugar, no están entre los factores de posicionamiento web utilizados por Google. Sin embargo, se podría mejorar el SEO con rich snippets debido a que aumenta el porcentaje de clics y el tiempo de permanencia en la página. Al mismo tiempo disminuye la tasa de rebote y mejora la indexabilidad. Son beneficios que se consiguen a largo plazo, pero es importante entender que dependen del comportamiento del usuario.
- Segundo, al aplicar una estrategia utilizando estos elementos también se corre el riesgo de hacer spam. Esto sucede cuando se agregan rich snippets que no se ajustan al contenido de la web. Por ejemplo, si no tienes valoraciones, no incluyas este tipo de marcado. Google está atento a este tipo de situación y podría deshabilitar los rich snippets de tu sitio, además de penalizarlo.
Tipos de rich Snippets
El número de categorías de texto enriquecidos disponibles para implementar en tu web es muy amplio. Acá repasamos en qué consisten cada uno.
- Rich snippet de opiniones
- Rich snippet de contacto
- Rich snippet de ubicación
- Rich snippet de noticias
- Rich snippets de organizaciones
- Rich snippet de vídeos
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¿Sueles publicar vídeos en tu website? Este es el contenido que te interesa mostrar e tus resultados. Hay que recordar que este formato es el preferido de la audiencia y está ganando mayor visibilidad. Para los usuarios de YouTube y Dailymotion, la captura de pantalla se muestra de manera automática en los resultados.
- Rich snippet de eventos
- Rich snippets de música
- Rich snippet de recetas
Muestran las valoraciones y opiniones de terceros sobre el contenido de tu web. Son las que se ven con las estrelas y la puntuación dentro del resultado. Resultan muy efectivas para atraer audiencia porque ayudan generar confianza y credibilidad.
En el caso de los e-commerce, las reseñas te permiten utilizar las opiniones de terceros para vender un producto.
Se utilizan para crear tarjetas de contacto y dar mayor visibilidad al perfil profesional. Es útil sobre todo cuando intentas vender tu marca personal. En ellos puedes agregar tu nombre, empleo actual, región donde trabajas, etc.
Se utiliza cuando tienes una ubicación física; un negocio u oficina, por ejemplo. Para usarlo hay que darse de alta en Google Maps. Los resultados mostrarán tanto la dirección como el mapa.
Se utilizan cuando publicas noticias en tu web. Están enriquecidos con la imagen y la fecha de la actualzación.
Muestran información sobre una empresa u organización como nombre, teléfonos, horarios y dirección.
Permiten mostrar una lista de eventos programados con información como fecha y lugar.
En este caso se utilizan si quieres mostrar listas de reproducción en los resultados del buscador.
Muestra datos como tiempo de preparación, ingredientes, reseñas e imagen del plato terminado. Es muy útil para llamar la atención del usuario.
Rich snippets indispensables en e-commerce
Para este sector en específico hay una serie de formatos enriquecidos que no deberías dejar por fuera. Aplicarlos podrían ayudarte a conseguir clientes nuevos. También los puedes combinar con los que mencionamos antes.
- Productos
- Precio
- Disponibilidad
Muestra los productos que tienes en tu tienda online y lo ayuda a posicionarse en Google. Es útil porque cada vez son más las personas que utilizan el buscador para encontrar algún producto y leer reseñas antes de comprar.
Mostrar el precio del producto deja que el usuario sepa cuánto le costará. Le permite comparar con otras tiendas y se decide entrar es porque está dispuesto a comprar.
Le indica al cliente si el producto que le interesa está disponible o no. Así no tendrá que entrar a la tienda para luego salir porque no encontró lo que buscaba.
Mejorar la visibilidad de tu web con Rich Snippes de Google: cómo integrarlos
Hay diversas herramientas para añadir rich snippets a una web. Lo puedes hacer a través de Schema Creator. En esta herramienta solo tienes que agregar los datos y ella generará el código que irá en tu web.
Otra manera es a través del asistente de marcado de datos estructurados de Google. Aquí agregas la URL que vas a etiquetar y seleccionas los elementos a resaltar. Cuando estés contento con el resultado, exporta el código que genera a tu web.
Si utilizas WordPress hay una serie de plugins que también te ayudarán a integrar rich sinppets en tu web. Te mostramos algunos de ellos:
- Schema App Structured Data. Es un plugin gratuito y sencillo de usar. No necesitas conocimientos técnicos para implementarlo. Genera marcadores para todo el sitio de forma automática. Tiene una versión paga en la que te ofrecen soporte técnico.
- All In One Schema.org Rich Snippets. Permite incluir reseñas, puntuaciones, eventos productos, recetas y personas. Es fácil de configurar y también es gratuito.
- WP Rich Snippets. Es uno de los plugins más completos que encontrarás en WordPress. Puedes agregar información sobre precios, direcciones, horarios, votos y más. Añadir botones de acción, se puede integrar con WooComercey y más. Te permite controlar las funciones. En este caso es un plugin pago.
¿Qué debes hacer al integrar datos estructurados?
Una vez que decidas implementar este tipo de información y los crees a través de algunas de las herramientas que te mencionamos, debes verificar que funcionen.
Herramientas como Testing Tool de Google te permitirá comprobar rich snippets. También hay más recursos con los cuales puedes hacerlos. Por lo general, las herramientas que te ayudan a crearlo, también te facilitan el trabajo para verificarlos.
Para implementar este formato debes acompañarlo de contenido de calidad. Y recuerda utilizar solo aquellos que se ajusten a tu web. De lo contrario podrías enfrentar una penalización.
Ahora que sabes cómo mejorar la visibilidad de tu web con Rich Snippets de Google, esperamos leer tu opinión. ¿Lo has implementado en tu website? ¿Te ha funcionado esta estrategia? Déjanos un comentario. Y recuerda que si necesitas ayuda para mejorar tu posicionamiento, puedes contactarnos.