Existen varias maneras de anunciarte y de ganar dinero por internet. La publicidad en línea es una de ellas. Y, el buscador más usado en el mundo pone a tu disposición este beneficio. En webposicionamiento.eu te diremos cuáles son los pasos para hacer una campaña exitosa con Google AdWords. Además de ser una manera de monetizar tu negocio es una oportunidad para darle visibilidad.
¿Qué es Google AdWords?
Google ofrece varios servicios entre los que se encuentra AdWords, que se encarga de la publicidad que ofrece el buscador.
Este servicio te permite crear anuncios publicitarios pagados que podrán aparecer, entre otras partes, en los primeros lugares de la página de resultados cada vez que un internauta haga una búsqueda relacionada con lo que ofreces.
Hacer una campaña de Google AdWords te permitirá alcanzar los objetivos del plan de marketing mediante la propagación de contenido promocional.
¿Cómo funciona AdWords?
En cada búsqueda efectuada Google les ofrece a los usuarios una cadena de anuncios. Los cuales son presentados en los tres primeros lugares de los resultados, en el lado derecho del sitio web consultado o, algunas veces, al final de los enlaces orgánicos que lograron posicionarse en la primera página de resultados.
El anunciante, (es decir, tú) le pagará a Google solo si el internauta es atraído por la publicidad y cliquea en ella. Tú le pagas al buscador por usar este servicio, pero ¿cómo ganas tú? Aquí es donde entran en juego tus destrezas de mercadotecnia digital.
Al hacer clic en ese banner publicitario el visitante deberá ser direccionado hacia una landing page o “página de conversión”, la home de tu portal digital o alguna otra página creada especialmente para una acción en concreto. Esta puede ser tu tienda virtual o el blog, por ejemplo.
Google asigna los lugares mediante una subasta. Tal puja se hace en tiempo real cada vez que se hace una búsqueda en la web. El buscador engloba a todos los anunciantes activos en Google AdWords, siempre que estén relacionados con las palabras claves buscadas, y toma en cuenta varios criterios para hacer la clasificación.
Criterios de clasificación de Google para anuncios con AdWords
- Cantidad monetaria máxima que el anunciante dispone para pagar por el clic en su banner.
- Nivel de calidad de la campaña.
- Calidad de las extensiones de la publicidad que usó el anunciante.
Si te fijas, la visibilidad de tu anuncio no depende solo de cuánto eres capaz de pagar por él, sino de calidad con la que está hecho también. Y para que asegures el nivel de calidad de tu campaña hemos creado esta entrada que te servirá como guía básica para crear anuncios con Google AdWords.
Pasos para hacer una campaña exitosa con Google AdWords
Sigue estos sencillo pasos con los que podrás crear una campaña de anuncios. Para mayor información sobre los tipos de publicidad en internet, visita nuestro blog.
Crear una cuenta en Google AdWords
Si todavía no tienes una cuenta en Google AdWords aquí te enseñaremos cómo crear una sin ser necesario que ingreses los datos de tu tarjeta de crédito desde el principio.
- Abre tu correo Gmail
- Ingresa a Google AdWords.
- Omite las indicaciones de configuración.
- Determina la hora y moneda correspondiente a tu localidad.
¡Eso es todo! Ahora podrás empezar a crear tu primera campaña publicitaria con AdWords.
Presupuesto
Al entrar en tu cuenta de Google AdWords se te pedirá elegir la cantidad de dinero (presupuesto) diario de la campaña. Es decir, cuánto quieres o puedes pagar por cada clic día tras día.
Para empezar te sugerimos que coloques un presupuesto bajo, hazlo así si apenas te estas iniciando. Esta información servirá para que Google haga una estimación del alcance que obtendrás con la cantidad de dinero señalado.
Ubicación
Una vez superado el paso anterior es momento de definir el público en el cual está enfocada la campaña de AdWords. De esta manera podrás identificar la ubicación, la red y las palabras claves. En la interfaz verás un icono con forma de lápiz, haz clic en él para que personalices o edites tu campaña.
Para que una campaña tenga éxito es necesaria, entre otras cosas, la segmentación del público según su ubicación geográfica. Y Google AdWords te facilita esta tarea dándote la tendencia de búsqueda en determinada área del mapa.
Esta información la encontrarás en la pestaña “Ubicación”, seleccionas “Búsqueda avanzada” y verás cada localización geográfica.
Redes
¿Quieres que tu anuncio solo aparezca en Google? O, ¿te gustaría que también aparezca en otros “socios de contenido”?
Sea que sí o que no, podrás controlar desde la opción “Red de display” la visibilidad de tu anuncio. Es decir, dónde quieres que esté. Si lo quieres que aparezca en la página de resultados de Google solo tendrás que deseleccionar esa opción.
De lo contrario, si la seleccionas, tu cuota diaria será dividida para que tu banner publicitario también aparezca en otras plataformas, tal es el caso de YouTube.
Palabras clave
Las palabras claves son un recurso básico del marketing digital y del SEO. Sin ellas no habría posicionamiento, ni visibilidad, ni éxito en las ventas. Están presentes, incluso, en el concepto de tu web. Así que una campaña de Google AdWords no es la excepción. Una publicidad está compuesta por palabras claves que se relacionan entre sí.
Te damos una recomendación, centra tu campaña en un servicio que quieras dar a conocer o potenciar en tu negocio. Luego elige todas las palabras claves posibles para el anuncio de ese servicio. Elige alrededor de unas 20 palabras, Google también te ayudará para que tengas resultados exitosos.
Las palabras claves son indispensables en una campaña de anuncios con AdWords. Solo es cuestión de hacer un buen enfoque y dirigirlas hacia lo que queremos.
Para empezar es necesario que hagas una lista de palabras claves, luego introdúcelas en el planificador de estas palabras o en Google Planner. Incluye también las palabras claves negativas. Una vez que acabes obtendrás un inventario de keywords. Ahora sigue estas instrucciones:
- Descarga el archivo en formato Excel.
- Arrastra las columnas Competencia y Puja.
- Aplica el filtro a las primeras palabras.
- Ordénalas en decrecimiento según sea su puja.
- Selecciona solo aquellas de baja competitividad y costo, pero con elevada demanda.
- Ahora ve a herramientas de palabras claves y selecciona “combinar listas de keywords”.
- Descarga la lista cruzada en Excel.
Oferta
En este paso debes indicar el importe máximo que puedes pagar por cada clic en tu anuncio. Google tiene un valor preestablecido, pero si no concuerda con tu capacidad de pago lo puedes modificar de manera manual.
Una vez más el buscador te ofrecerá un estimado de la cantidad de clics que pudieras lograr en proporción con la cantidad monetaria diaria que determinaste en el primer paso.
Contenido del anuncio
Ya le hemos dado forma al funcionamiento de la campaña, ahora vamos a crear lo que realmente verán los usuarios.
Es momento de que hagas el anuncio, establece el tamaño del banner, su posición, el texto e imágenes que contendrá. La ventaja de crear el anuncio acá es que podrás visualizarlo previamente antes de lanzarlo al público. Sin que aún esté disponible verás cómo aparecerá en los resultados. Escribe los términos que se encontrarán en la web final.
Pago
En este paso final deberás suministrar tus datos de pago. Te sugerimos que la forma de pago la hagas manual, pues así tendrás mejor control de los cobros y evitarás pagar costos adicionales.
¡Ya estás listo para poner en marcha tu campaña! Solo queda esperar que el gigante la evalúe y la apruebe siempre que responda a los parámetros de publicación.
Esperamos que estos pasos para hacer una campaña exitosa con Google AdWords te sean útiles para que tu negocio venda más. Si deseas mayor información sobre cómo hacer publicidad en internet ponte en contacto con nosotros, ¡te daremos la mejor asesoría!
